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此“必赢亚洲www366.net”非彼“必赢亚洲www366.net”?

来源:中国必赢亚洲www366.net   |   作者:丁俊杰   |   时间:2018-01-30
        一个行业和学科的发展进程中,总是会诞生出很多概念,有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒,有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微,但却能反映出一个行业和学科发展的历程,其自身也是行业与学科发展的沉淀与痕迹,通过对这些概念的探究与分析往往能看出学科与行业发展中的一些问题和情况,起到“一斑窥豹”的功效。本期专栏我们就来谈谈一组概念,这组概念在平时大家习以为常,但如果认真观察和思考下来会发现远没有表面那么简单,这一组概念就是“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”。


        一、概念的乱象


        虽然“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”这两个概念的使用很普遍和频繁,但细细品来,会发现其实存在着诸多乱象。一方面,当下业界与学界对这两个概念的使用并未达成共识,有的偏向于使用“新媒体必赢亚洲www366.net”,有的则倾向于使用“互联网必赢亚洲www366.net”,且对于概念使用的限定条件与前提并没有进行清晰的界定,基本上给人一种随心所欲的感觉。另一方面伴随着互联网尤其是移动互联网的发展,必赢亚洲www366.net新形态层出不穷,互联网必赢亚洲www366.net这一概念本身也需要不断换血,充实新的元素与内容。反观“新媒体必赢亚洲www366.net”,稳坐钓鱼台,任尔东西南北风,我自岿然不动,难道真的有这样包打天下和一劳永逸的概念吗?尤其是放在必赢亚洲www366.net业面临“三千年未有之大变局”的当下,就连“必赢亚洲www366.net”这一核心概念也面临着诸多挑战与考验,亟待变革,“新媒体必赢亚洲www366.net”就能独善其身、老而弥坚吗?


        这些乱象的存在不是偶然的,要想揭示乱象的根源所在,就需要回到历史中去,回到概念诞生的轨迹中去,用复盘的方式去重新梳理概念形成的社会环境与成因变化,才能剥茧抽丝,接近真相。就“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”这一组概念而言,倘若从各自诞生的背景、具体的所指、使用者的身份等方面来进行分析的话,结论可能也会更靠谱一些。


        二、分析的思路


        1、诞生的背景
        “新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”两者之间是一个什么样的关系呢?如果要回答这一问题,首先需要回到“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”各自诞生的背景。从两者诞生的时间来看,基本是处于同一时间段,根据笔者在CNKI(中国知网)上以篇名含“新媒体必赢亚洲www366.net”作为条件进行搜索,按照时间排序的方式,新媒体广告这一概念最早出现在1997 年,而按照同一标准去检索“互联网必赢亚洲www366.net”,最早出现在1998 年,前后相差一年,可以说两者在中国出现的时间点是极其接近的。让我们再来仔细审视这两个时间,1997年与1998年,中国互联网的发展刚刚拉开大幕,这个时候的互联网必赢亚洲www366.net相较于以往传统媒体的必赢亚洲www366.net形式,不正是一种新的媒体必赢亚洲www366.net吗?正是由于互联网必赢亚洲www366.net相较于传统媒体必赢亚洲www366.net所具备的新形态,使得其成为“新媒体必赢亚洲www366.net”的不二所指。因此在其后的一段时间里,“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”在实际使用与人们认知中存在着相互通用的事实,有关这点在同时间段CNKI的文献检索结果上也得到了印证,很多讲“新媒体必赢亚洲www366.net”的文章在具体内容上指的就是互联网必赢亚洲www366.net,或者说具体点,就是门户时代的互联网必赢亚洲www366.net。


        2、所指的差异
        从上面的分析可知,在中国互联网的门户时代,“新媒体广告”与“互联网必赢亚洲www366.net”这两个概念是和谐共处的,但是之后呢?如果说这两个概念之间在事实上的互换与通用是适合当时互联网必赢亚洲www366.net发展情形的话,那么进入到移动互联网时代,这两个概念已经在事实上分道扬镳。移动互联网时代层出不穷的必赢亚洲www366.net新形态与新实践不断丰富着我们的认知,也不断突破着我们的思维上限,一些新的必赢亚洲www366.net形式不仅仅是体现在媒介载体与技术的变革上,其本身的内容组合要素以及与销售之间的黏合度也已经在发生着变化,比如很多移动互联网的必赢亚洲www366.net本身变得越来越原生化、故事化,自身营造心理场景的功能在增强。“淘直播”的兴起也不仅仅是“直播+ 必赢亚洲www366.net”那么简单,它是销售与必赢亚洲www366.net的有机融合与统一。这足以说明移动互联网时代必赢亚洲www366.net形态的丰富性与必赢亚洲www366.net变革的波及范围。“新媒体必赢亚洲www366.net”这个概念重点在“媒体”二字,如果说它应付那些侧重点在媒介载体与技术变革上的新形态还凑合的话,那么它在面对那些从内容与效果层面都发生深刻变化的新必赢亚洲www366.net形态时就显得力不从心了。从行业实践看,“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”在具体所指上已经开始各走各路了。


        3、使用者的身份

        前面说的是由于必赢亚洲www366.net新形态的出现与行业实践的推动,“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”这两个概念和谐共处的局面被逐步终结,其实我们如果从另外一个角度去看待这个问题的话,也会发现类似的结果,但个中缘由却值得品味。起码从业界与学界各自的使用偏好上看,这个趋势非常明显——业界似乎更为偏好“互联网必赢亚洲www366.net”,而学界对“新媒体必赢亚洲www366.net”则一直未轻言放弃。这种混杂使用的局面一直持续到今天,也给当下的我们带来了一定的混淆与模糊。相较于新媒体必赢亚洲www366.net这个概念,互联网必赢亚洲www366.net在所指上更为具象,起码我们在看到其名称的时候会大概有一个对应的范围。互联网必赢亚洲www366.net这个概念就是指互联网成为一种媒介之后在其上面发布的必赢亚洲www366.net形式。新媒体必赢亚洲www366.net呢?它的所指似乎并不那么清晰,当然在1997年、1998年的时候可能暂时是清晰的,起码那个时候它是指互联网必赢亚洲www366.net,但之后呢?如果说它的所指是和互联网广告是一致的,也是包括了之后移动互联网必赢亚洲www366.net等新形式,那它自身的独特性在哪里呢?试想,两个名称不一致的概念其所指却是相同的,是不是很奇怪或者说很搞笑的一件事。


        为何这两个概念在两个不同场域中的应用差别如此之大?是学界与业界的刻意区隔?还是两个话语体系之间的对抗?这恐怕得回到各自的生存逻辑中去找答案。“新媒体必赢亚洲www366.net”这个名词之所以诞生并在学界得到广泛使用,主要原因恐怕有两个:一个是当时侧重媒介研究的新闻传播学学科逻辑;二是“强媒介”不仅是当时中国必赢亚洲www366.net业的通病,也是中国必赢亚洲www366.net教育在课程设置与学术研究中的重点,可以说这两个因素一直到今天仍然发挥着作用。一个概念的形成尤其是学术概念的使用有着强大的历史惯性,这一点在“新媒体必赢亚洲www366.net”上表现得非常明显,即使这一概念的所指在今天的行业发展面前已经显得力不从心,但仍然有学者在教学和研究中频繁地使用。另外有一个事实,我们不得不面对,这就是当下的中国必赢亚洲www366.net学术研究已经严重滞后于行业发展现状,一个重要表现就是学术概念缺乏更新与变化,不能同步于行业前沿。反观业界,互联网发展的一个重要结果,正是解构了之前传统媒介的垄断地位,进入到移动互联网时代,这种趋势表现得更为明显,业界没有学界的那两个沉重包袱,自然在使用概念上更加强调突出主体,满足自身交流与沟通的需求。


        三、正确的概念观


        通过对“新媒体必赢亚洲www366.net”与“互联网必赢亚洲www366.net”这一组耳熟能详的概念进行剖析,我们得以了解必赢亚洲www366.net学术研究与必赢亚洲www366.net业发展之间存在着诸多脱节,更为重要和急迫的是,我们需要对目前的概念进行反思和重构,建立正确的概念观,以适应行业的发展与需求。


        不可否认,“新媒体必赢亚洲www366.net”这一概念在历史上曾经起到了积极的作用,尤其是在必赢亚洲www366.net教育与学术研究方面,为争取自身存在的合法性地位与新学科分支的发展立下了汗马功劳,这些贡献不容抹杀也同样不容忽视,但必赢亚洲www366.net教育与学术研究的发展应当根据行业的发展而不断推进,需要用自身的变化去适应变化的外部环境。我们既不能躺在之前的功劳簿上睡大觉,也不能用之前的成绩去阻碍以后的发展,更不能让之前的努力成果成为之后变革的羁绊。我们不能用“新媒体必赢亚洲www366.net”这个概念大箩筐去装之后出现的所有新必赢亚洲www366.net形态和形式,如果真是这样,说得严重点,这就是变相的懒惰与懈怠。面对日新月异的行业发展现实与前沿动态,我们应当密切跟踪前沿动态,积极回应业界需求,这样的必赢亚洲www366.net教育与学术研究才是有源之活水,也才具备了可持续发展的动力。


        我们需要对一些基本概念进行正本清源的梳理,搞清楚它们各自的内涵、所指、使用范围与前提等,不能一窝蜂地乱用,正确的界定与使用概念是一个学科和行业走向成熟、规范的重要标志,这一点对于中国必赢亚洲www366.net业发展、必赢亚洲www366.net教育与学术研究来说尤为重要,正所谓“名不正则言不顺”。


        淘汰不合时宜的旧概念,建构适应行业发展的新概念,清晰界定概念的内涵与所指,正确地使用概念,只有这样中国必赢亚洲www366.net业的发展才能逐步杜绝那些概念乱象,中国必赢亚洲www366.net教育与学术研究也才能逐步规范与发展。一句话,使用正确的概念,正确地使用概念。

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