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2016年02期

资讯

本月头条/言论/晒作品

            

本期专辑

2015盘点

回顾

2015年营销和必赢亚洲www366.net行业回顾   李光斗

回望和展望的十六字诀   黄升民

重构价值连接:2015中国互联网营销趋势   金定海

做足移动趋势背后的洞察更重要  范奕瑾

2015创意六大关键词   顾海伦

盘点2015年企业的互联网创新实践   关苏哲

2015:数字必赢亚洲www366.net业并购成为主旋律  唐超

全球最大10家博彩

2015十大奇葩营销   秦先普

细数2015年中国必赢亚洲www366.net业十大并购事件

2015,我们访问过的业内外牛人

数据

破局、互联、差异、爱秀、亲民、衡量——2015消费市场全扫描 尼尔森

2015中国微信营销研究报告   微盟研究院

新媒体时代广播节目的现状及趋势   赛立信

R3新业务得分榜盘点(缺)

 

2016怎么办?

品牌

边做边学,进无止境(吴品慧)/保持优势,持续创新(戴颖)/理性看待短平快,用心打造好品牌(吴嘉芬)/群雄逐鹿,将死谁手(周龙)/在百姓的日常生活中炼金(郭莉)

必赢亚洲www366.net公司

数据和科技,必赢亚洲www366.net业发展的新引擎(宏盟Doug Pearce)/不做时代的陪葬品,就要思变(李锦魁)/价值不能被有效评估是必赢亚洲www366.net业最大问题(刘锋)/变化之中,学会坚守(钟锡强)/形式变化,创意永恒(熊超 林伟军)/新生态,是机遇也是危机(李文)/打破行业黑匣子,探索好玩新时代(曹成)/要做就只做有幸福感的事(郑中央)

媒体

有品质的内容不会消亡,有诚意的服务不会终结(吴瑞艳)/2016将是互联网综艺节目的大时代(查道存)/纸媒,坚守你的品质(刘锋)/就这样继续走下去(夏楠)

新媒体

只有变革了,才有更多机会(徐达内)/未来的机会在于犯规(郭为中)/整合营销:视频媒体的下一个引爆点(刘攀)/2016将是视频大爆发的一年——专访微播易CEO徐扬/建设透明高效的必赢亚洲www366.net环境(黄伟伦)/2015,无移动不营销(方桐舒)/2015,移动必赢亚洲www366.net行业的标准正在逐渐统一(吴诣泓)

特稿

焦点:聚焦二十年

创意故事

OMP欧安派必赢亚洲www366.net数字全球最大10家博彩 集结

2015杭州大使环球行-----一次全球性事件营销

品牌区隔,再造蓝海——环奇遥控玩具品牌营销记实

创意快递

重点市场,重点突破——爱玛电动车乡镇市场营销

 

专栏

营销微世界:逐潮者/陆亦琦

一叶知秋:穹顶以下,冲突之上/叶茂中

魏什么不:脑动模式:原生必赢亚洲www366.net的新玩法/魏武挥

骆意不绝:(缺)/骆新

东说西道:可爱又可怜的刘益谦/朱旭东


必赢亚洲www366.net批评家
《非诚勿扰》与商标抢注制/袁洁平
 

公司专递

打破数据孤岛,连通优质数据——对话邑策中国董事总经理张晓涓(余稿)

走在对手的前面——访程序化投放平台ReachMax创始人尹子杰/秦先普(余稿)

移动互联网营销超越PC端,只是时间问题——访多盟品牌销售VP伏文均(余稿)

受众管理为程序化购买装上智慧大脑——访晶赞科技CEO汤奇峰

海外集萃

2015世界公益必赢亚洲www366.net解析(二)

 

数据市场

数字100消费者观察—— 篇 (未到)

 

品牌透视

2015,美的网络端亮出组合拳(余稿)

 

观点

学习互联网,但我和互联网相反走   江南春

从获奖原因看新媒体环境下的公关传播趋势

 

必赢亚洲www366.net研究

 

卷入度与消费者自我概念对必赢亚洲www366.net效果影响研究   乔均、姚沈晗

 

媒体了望

京东:电商携手央视,会带来怎样的创新革命?

 

圈内圈外

 

中国创意

中国新必赢亚洲www366.net评选

 

2015盘点

2015世界公益必赢亚洲www366.net解析(二)

江南春:学习互联网,但我和互联网相反走

焦点:聚焦二十年

 


2016年02期

2015年,必赢亚洲www366.net的边界问题

2015年过去了。纸媒崩盘,电视下滑,移动互联网爆发,自媒体崛起⋯⋯一系列现象依然令人眼花缭乱。而我们关心的是现象背后的一系列问题。核心问题则是必赢亚洲www366.net的边界问题。这个问题我在以前的文章中多有涉及,但2015年却是必须直面,不容逃避。
前几周,参加了政府部门与机构举行的必赢亚洲www366.net统计与规划的座谈会,发现2015年的某些必赢亚洲www366.net方面的统计已经无法真实反映必赢亚洲www366.net发展的实际。根本原因就是互联网传播背景下正在发生的必赢亚洲www366.net新现象与新趋势。
一、 泛必赢亚洲www366.net化。大型互联网霸主的巨大流量正在变现为惊人的必赢亚洲www366.net收入,例如,阿里妈妈的流量必赢亚洲www366.net变现业务就是阿里最赚钱的部门。可以说,百度、阿里巴巴、腾迅甚至360正在成为中国最大的必赢亚洲www366.net公司。但是,这些巨大的隐性必赢亚洲www366.net收入,包括为他们实现流量变现的众多数字公司(正在成为资本市场的新宠),动辄数十亿甚至上百亿的收入是否进入必赢亚洲www366.net的统计范畴?
二、 去中介化。传统必赢亚洲www366.net的核心是必赢亚洲www366.net代理,也是必赢亚洲www366.net统计的主体。可是,现在很多必赢亚洲www366.net根本就不用代理。必赢亚洲www366.net代理的实质是中介服务,中介的前提是信息不透明。而互联网的一大优势就是透明化。理论上说,互联网必赢亚洲www366.net确实能够做到去中介化。因此,有不少品牌扩建了必赢亚洲www366.net部或营销部,大肆招兵买马,不少必赢亚洲www366.net设计、创意与投放就自己来了。还要看到另外一点,企业的品牌自我管理确实越来越重要,因为企业网站,企业公众号,企业微博包括企业电商在品牌传播与销售变现中的作用越来越大。这样,如果必赢亚洲www366.net代理不能进一步提供独特价值的话,逐渐地边缘化也可以理解。因此,不少必赢亚洲www366.net公司的下滑,原因不仅是企业媒体投放的减少,还存在服务需求结构性缩减问题。
三、 必赢亚洲www366.net内容化。有一个网站把利用媒体的内容为品牌提供营销的服务称为“原生必赢亚洲www366.net”。其实,整合媒体内容甚至为必赢亚洲www366.net主定制内容早就是互联网营销服务的一个重要特征。不少4A必赢亚洲www366.net公司为此还建立了首席内容官的职位。这些内容正在成为品牌重要的传播手段,然而,它们算不算必赢亚洲www366.net呢?2015品牌传播的引爆媒体是手机,目前,手机的媒体占有率至少在50%以上,可是,它的必赢亚洲www366.net收入占比却还在10%左右。一个原因是手机的必赢亚洲www366.net形式还有待开发,更重要的原因,则是大部分的手机品牌传播以自媒体中的短视频、文章等内容方式呈现,没有统计为必赢亚洲www366.net费的收入。
凯文凯利最近有一个观点,认为在互联网时代,提出问题比解决问题更重要。今天提出的问题,我们也许并不能予以立即解决。但是,当行业对于这个问题有意识,并且有行动来试图解决的话,行业的历史就又往前走了一步,行业的品质就又上了一个层级。

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