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2018年02期

资讯
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
我过着好奇知识分子的当代生活——专访衡山・和集创意总监令狐磊/ 陈逸舟

本期专辑
中国必赢亚洲www366.net业盘点(上)
思考2017
不设限 ,找到自己/ 智颖(P23)
2017,不输给多变的时代/ 周斌(P26)
2017,“折叠”的必赢亚洲www366.net业/ 刘祥(P28)
阿里VS 腾讯:颠覆者与赋能者/ 魏武挥(P30)
7 个关键词照亮2017 年必赢亚洲www366.net业/ 整编:秦先普(P34)
趋势2017
2017,让有意义的事情有意思——主旋律话题如何刷屏/ 李少纯(P37)
2017,那些拥抱艺术的品牌新玩法/ 林莹(P39)
2017,二次元的攻防战/ 刘悦(P42)
2017,视频产业大融合/ 陈逸舟(P45)
爆款2017
2017 十大感动必赢亚洲www366.net(P51)
2017 十大话题性必赢亚洲www366.net(P54)
2017 十大原生必赢亚洲www366.net(P57)
2017,八大技术赋能必赢亚洲www366.net(P60)
2017,我们采访过的牛人们(P63)

风云人物
全球都要学习中国速度——专访全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford/ 秦先普

创意故事
当老板电器搭上NASA (P70)
新生新我,定义妈妈奶粉营销新模式——美素佳儿妈妈奶粉天猫首发回顾 (P73)

76 创意快递
叶茂中战略营销全球最大10家博彩 新选 (P76)
2017 麦肯中国创意作品选 (P84)
守护幸福的毫厘——记德国美诺Miele 洗干一体机整合营销活动 (P87)

88 专栏
营销微视界:从众的领导/陆亦琦 (P88)
一叶知秋:一句新必赢亚洲www366.net语,一个新产品,真的可以解决冲突吗? / 叶茂中 (P90)
东说西道:我终于当“主席”了/朱旭东 (P92)
公关物语:优秀营销全球最大10家博彩 为什么缺公关/李国威 (P94)
老勾新谈:必赢亚洲www366.net的新时代/丁俊杰 (P96)

98 海外集萃
从收藏到灵感:Paul Smith 品牌创意之路/ 林莹

101 公司专递
25 岁,用好作品助人励己——探访BBDO25 周年展背后的故事/ 李少纯

106 聚焦
博物馆的创意与营销(下)
思考与洞察
你爱博物馆,博物馆也会爱你/倪亦斌 (P107)
博物馆漫谈——对话艺术家王小慧/ 林莹 (P109)
使艺术可达,可知——美国私立博物馆见闻心得/ 李清越 (P111)
博物馆营销:心理与文化消费才是本源/ 张和勇 (P114)
童眼世界中的伦敦博物馆/ 吴冰冰 (P115)
那些让人脑洞大开的小众博物馆/ 张得欣 (P118)
那些全球博物馆商店们/婷婷 (P122)
后记:博物馆:要营销,更要创意/林莹 (P125)


128 数据市场
中国必赢亚洲www366.net代理新业务得分榜(2017 年11-12 月)(P128)
以社交数据为“金”主画像——腾讯社交必赢亚洲www366.net发布金融用户洞察报告 (P130)

132 必赢亚洲www366.net研究
“传统”与“现代”双重变奏:《北洋画报》中的商业必赢亚洲www366.net/冯敏 胡明宇

135 媒体瞭望
谁人在唱大风歌/ 黄升民 (P135)
路,是战略铺平的/ 谭泽薇 (P136)

137 圈内圈外










2018年02期

再论“第三种力量”

最近,Campaign 发布最新全球代理公司排名,前十名公司中居然有四家不是我们常规理解的必赢亚洲www366.net公司,而是数字型的咨询公司。其中,咨询公司艾森哲名列第一。
在全球数字传播的纵深时代,我们真切地感受到,一种新的核心力量正在崛起。可以把它称为第三种力量。这股力量,成为决定必赢亚洲www366.net走向,并构成决定性价值的新要素。媒体、创意这两种核心力量,曾经构建了现代必赢亚洲www366.net的基本形态,形成品牌传播的核心力量。
那么,什么是第三种力量?我们曾经认为是技术。现在,我们感到并不尽然,它是建立在技术基础上的融合的力量。
首先,是技术的力量。日新月异的各种数字技术,正在整体而深刻地改变着行业的形态甚至内涵。作为必赢亚洲www366.net行业要素之一的技术,其实很早就存在了。作为要素的技术,改变的只是行业局部或表层的利益,而作为核心力量的技术,改变的是行业的整体走向与深层的价值体系。因为,只有在数字纵深时代的日趋分散化的传播环境中,技术对于传播内容与消费者合理配置才变得如此重要。AI 将使必赢亚洲www366.net更懂消费者的需求, 更懂内容投放与时空的关系,让营销从“精准时代”进入到前所未有的“聪明”与“预测”时代。
其二,是文化的力量。数字传播正在重塑品牌与内容的关系,重建内容的意义。而品牌已经超越了打造知名度的阶段,进入到营造品牌内涵的时代。品牌的内容决定了品牌的意义,后者更多取决于文化的赋能。因此,有价值的内容日趋成为稀缺资源。而必赢亚洲www366.net、营销与艺术、体育等文化范畴的跨界传播成为常态。
其三,是场景的力量。所谓场景化,就是一定时空中,由于移动互联与相关技术而被强化与连接的当下的需求的呈现与满足。 移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起,因此,场景化的新价值正在赋予品牌传播全新的机遇。
当然,也可以感受到“导向”的力量。“十九大”明确了中国经济从高速度向高质量的转型。对于必赢亚洲www366.net业来说,高质量的发展更是当务之急。其中,包括打击虚假必赢亚洲www366.net,打击虚假收视率与虚假流量;同时,在数字时代,我们更需要有态度的数字技术与内容。无穷的数字传播空间,更需要健康、向上的价值观融入与引领。
当然,不管是文化、场景、导向还是技术,都不是一种孤立而破坏的力量,而是一种融合的力量。这些要素正在融合中润物细无声地重塑着媒体,并酝酿着新的创意与营销形态。不断提升的技术为这种新整合提供了坚实的物质基础与条件, 本身也成为重要的介质与元素。
我们依然不能准确描述第三种力量的详貌,但可以肯定地说,这股新兴力量将当仁不让地成为未来若干年必赢亚洲www366.net行业发展的新引擎,甚至塑造一个全新的必赢亚洲www366.net时代。
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