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曾任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年 此前担任华晨集团、通用汽车和生力啤酒公关传播职务

  • 公关其实没那么重要 时间:2018-01-30    tags:魏武挥 公关 营销    来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    2016年3月,我和上海交大的魏武挥老师争论过“公关到底重要吗”? 魏老师是学整合营销的,现在是著名的天使投资人,他很熟悉公关界的人但自己没怎么做过公关,我是没怎么学过公关但是做了20多年公关,所以从个人角度,我说公关很重要,魏老师说公关不重要。......

  • 重建影响力时代的公关 时间:2017-12-25    tags:影响力时代 公关 公众利益 真实性    来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。......

  • 公关人的转型和职业归宿 时间:2017-11-27    tags:公关 转型 职业归宿    来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?......

  • 公关人应该去上什么课? 时间:2017-10-10        来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    找工作的时候,大家议论哪家公司工资高,哪家公司福利好,食堂好,班车好,有的正规调查显示,在吸引人才的各种因素中,培训也是一个重要的指标。可是从来没有人说过哪家公司公关培训好,因为公关从来没有一个像样的体系。......

  • 初创企业何时开始做品牌? 时间:2017-09-12    tags:品牌    来源:李国威    分类:专栏

    最近不断接到这样的问题: “我们是刚刚创立的一个互联网企业,人还没有找齐,业务模式可能还要变,我们要做品牌吗?”......

  • 企业正遭遇哪些公关困局? 时间:2017-08-11    tags:企业 公关困局 李国威 王者荣耀    来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。 腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关,连续在自媒体上发文,采取“史上最严防沉迷措施”,实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”,有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗?如何应对大规模媒体攻击?......

  • 李国威:品牌延伸——企业扩张之痛 时间:2017-07-19    tags:品牌延伸    来源:中国必赢亚洲www366.net    分类:专栏

    5月10日,中国第一个国家级品牌日,除了一系列品牌排名,企业在自媒体上晒成就,业界也在讨论影响中国企业发展的一个头痛的问题——企业快速扩张中要不要做品牌延伸,延伸的品牌怎样管理。 最大的挑战来自大型企业、国企、多元化企业和B2B企业。......

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  • 李志恒:工欲善其事,必先利其“器”——必赢亚洲www366.net媒体工具

    人与其他动物的最大区别在于会使用工具,从第一产业的种植设备、挖掘设备,到第二产业的生产流水线、机器设备,对于工具都有着清晰的认识和辨识。但进入先进的第三产业的快速发展,对于工具这样一个概念通常会比较的疑惑,特别是必赢亚洲www366.net媒体行业通常对于工具的概念不是特别的清楚,但工具对于我们的日常的经营业业务的开展又起着非常重要的作为,我们需要对于必赢亚洲www366.net媒体的工具进行清晰的理解

  • 安盛天平车险:好司机烦车险

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为全球最大10家博彩 探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 蔡慧贞:一本书的力量

    当我的客户越来越多样,处理个案的经验越来越深入之后,想要出一本书的想法便越来越清晰,于是在去年,这本书通过商周出版发行。它不仅是个人经验的记录与发表,我更想通过这本书所表达的,是每一位企业主在托付案子给我时,内心殷切的渴望与期许,某种程度上,那类似我们与另一半订下婚约时,对于未来共同的生活也有的愿景,两人会开始描绘种种新生命中的美好景象,企业主也是一样,他们渴求着自己品牌或商品的新生命,希望在与知本设计合作之后能亲眼目睹渴望成真。


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